José Villa de Sensis: La desaceleración del mercado hispano está en una combinación de los efectos Trump y Total Market

José Villa, fundador y presidente de Sensis, escribió un artículo en MediaPost donde analiza la desaceleración que se ha venido produciendo en la industria de mercadeo hispano en la mitad de 2017. Explicó que muchos en la industria la atribuyen a razones políticas, o al llamado “efecto Trump”, que puede estar afectando el sentimiento del mundo empresarial estadounidense en relación al mercado de consumo hispano.
 
Pero para el analista, esto no es lo único. “Como muchos cambios mayores en la economía, la combinación del ‘efecto Trump’ y del ‘efecto Total Market’ es la verdadera raíz de la desaceleración que está experimentando el mercadeo hispano. Ambas tendencias se alimentan mutuamente” dijo. Pero advirtió que esta es una oportunidad que los anunciantes listos pueden explotar.  
 
Villa explicó que el “efecto Total Market” es el resultado de que la industria por más de cinco años ha estado adoptando este enfoque, pero con una versión simplificada de la misma que integra todos los esfuerzos de mercadeo, “reduciendo efectivamente la separación de programas multiculturales o solo para hispanos” destacó.
 
Adicionalmente a esto, Villa indicó que la demografía cambiante del mercado hispano en EE UU ha ayudado a acelerar este enfoque de Total Market, donde según datos recientes de Geoscape, 46% de este grupo está altamente aculturado. “El argumento es simple: una población hispana joven aculturada se alcanza mejor vía el enfoque de Total Market”.